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直播一开始,水冰冰拿着古时妆奁,轻轻打开:“家人们,今天带你们穿越回唐朝,看看‘面若芙蓉’是咋化出来的……”

她用鹅黄米膏打底,指尖点染朱砂腮红,眼尾扫上黛色,一颦一笑都带着古典韵致。

李乐瞅准时机,让技术组开启“文化联动”特效,打赏“乐帝降临”,金色凤凰会叼着对应朝代的美妆典籍特效落下,页面还弹出非遗美妆工艺科普。

这波操作直接炸场,直播间瞬间涌进几十万人,弹幕刷到卡顿。

“水冰冰把国风玩活了!”“这才是文化输出啊!” 水冰冰看着满屏夸赞,紧张又兴奋,声音都带着颤:“谢谢大家!这些手艺超厉害的,我也是现学现卖,希望能让更多人看见咱老祖宗的宝贝!”

这场直播,让水冰冰在国风美妆赛道一下撕开缺口,粉丝数暴涨百万。

尝到甜头,李乐又给她拓展“跨界副本”。

带着她和汽车品牌合作,在超跑发布会直播里,水冰冰穿着融合汽车元素的旗袍,踩着细高跟,给豪车涂“国风车膜”,用金箔在车身勾勒水墨山河。

李乐安排技术组做“豪车 + 非遗”特效,观众打赏后,能解锁不同朝代车舆文化科普,还能抽奖试驾。

直播当晚,汽车品牌官博直接涨粉几十万,水冰冰也成了“跨界整活王” ,网友喊她“冰氏混搭掌门人”。

人气飙涨的同时,李乐没让她落下“内容深耕”。

每周安排她跟非遗传承人学手艺,从绒花制作到漆器描金,水冰冰把这些搬进直播,边学边教观众:“这绒花得用蚕丝线,一根一根缠,像不像给发丝编辫子?”

粉丝跟着她,从只会喊“好看”,到能聊“戗金工艺的分层技法”,直播间成了移动非遗课堂。

有次直播,水冰冰跟着苏绣大师绣双面绣,绣到难处,眼泪在眼眶打转,却咬着牙继续:“大师说,绣错一针,整块料子就废了,得对每一根线负责……”

弹幕里,原本闹哄哄的观众突然安静,接着刷起“加油”“我们等你” 。

李乐在监控室看着,默默给运营组发消息:“把这段剪成短视频,标题就叫‘直播里的匠人精神’” 。

这条视频当晚冲上热搜,水冰冰从“流量小花”,开始往“文化传播者”标签靠。

随着人气越来越高,综艺邀约、品牌代言像雪片飞来。

李乐帮她筛选,接了档文化旅行综艺,让她跟着团队走访敦煌、徽州,直播里带观众看壁画修复、徽墨制作。

每到一站,水冰冰就把当地非遗元素融进穿搭,在沙漠里穿改良襦裙骑骆驼,在古村落披着扎染斗篷做直播,粉丝笑称“跟着冰冰云游文化山河” 。

一次综艺直播中,水冰冰在敦煌夜市摆起“非遗小摊”,卖自己参与设计的文创——印有直播名场面的团扇、绣着粉丝Id的香囊。

李乐安排“公益联动”,卖出的钱捐给非遗保护基金,直播间瞬间变成“爱心集市”,观众疯狂下单:“既能支持冰冰,又能做公益,值!”

当晚,“水冰冰 非遗公益”词条登顶热搜,她真正成了直播圈里,把流量和文化传承拧成一股绳的“现象级主播” 。

看着水冰冰从当初直播间里的“小萌新”,成长为能扛文化传播大旗的“大主播”,李乐知道,这才是无忧传媒“文化 + 直播”模式的成功,让年轻人喜欢,让传统文化活,让流量有价值。

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